Универзитет у Источном Сарајеву, Факултет пословне економије Бијељина , Бијељина , Bosnia and Herzegovina
Захваљујући савременој технологији формирани су маркетиншки комуникациони канали који представљају нову димензију примене маркетинга. С обзиром на растући значај дигиталних медија компаније се све више опредељују за примену маркетиншких стратегија које подразумевају поред употребе техника традиционалног маркетинга и примену дигиталног маркетинга. Дигитални маркетинг подразумева скуп свих активности које за циљ имају продају производа и услуга циљним потрошачима употребом електронских медија. Интерактивна и двосмерна комуникација уз ниске трошкове представља најзначајнију разлику и предност Интернета са аспекта употребе маркетинга. Осим ефикасне комуникације пре и за време куповине, дигитални маркетинг омогућава ефикасну комуникацију и након обављене куповине кроз пружање корисничке подршке и применом других метода. Поред бројних предности маркетари се при примени метода и техника дигиталног маркетинга такође сусрећу и са бројним изазовима који ће се детаљније анализирати у раду.
The statements, opinions and data contained in the journal are solely those of the individual authors and contributors and not of the publisher and the editor(s). We stay neutral with regard to jurisdictional claims in published maps and institutional affiliations.