Центар за менаџмент, развој и планирање МДП Иницијативе Bosnia and Herzegovina
Глобализација као перманентан процес резултирала је низом значајних промјена у пословној политици предузећа. Разлог јесте суштина глобализације коју карактерише универзализација, хомогенизацијa и унификација свијета као и афирмација растуће узајамне повезаности и условљености између појединих земаља, региона и великих предузећа. Посљедице овог процеса условљавају прекомпозиције мјеста и улоге различитих актера на глобалном тржишту данас. Глобализација свој утицај остварује у различитим сферама друштвених и економских процеса. Њоме локације као мјеста која чине људи, културно и историјско наслијеђе, материјално имовина и слично, добијају посебну улогу у економском развоју националних економија. Процес глобализације интензивирао је конкуренцију међу локацијама и измијенио њихов однос када је у питању планирање и управљање економским развојем. Развој и напредак локација одређен је односом менаџмента локације према овом питању, његовом креативношћу и посвећеношћу у позиционирању локације као јединствене и непоновљиве. Маркетинг у том процесу има значајно мјесто и улогу. Маркетинг као инструмент управљања омогућава диференцирање локације у односу на конкуренцију и њено позиционирање у складу са потребама циљног тржишта. Сврха овог рада јесте да укаже на мјесто и улогу маркетинга локације у развоју националне економије и њене привреде у смислу управљања локацијама као инвестиционим дестинацијама које су у стању да привуку и задрже инвеститоре, носиоце привредног развоја.
The statements, opinions and data contained in the journal are solely those of the individual authors and contributors and not of the publisher and the editor(s). We stay neutral with regard to jurisdictional claims in published maps and institutional affiliations.